軟性的品牌優(yōu)勢(shì)是我們用肉眼看不見的，但是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中卻起著不可替代的作用?？梢哉f，中國(guó)高強(qiáng)無收縮灌漿料企業(yè)目前最缺的就是品牌的軟性建設(shè)，當(dāng)然并不是就不缺硬件(同樣很缺)，但在企業(yè)足夠支撐生產(chǎn)供應(yīng)的前提下，灌漿料企業(yè)的重點(diǎn)就得適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)移。

      想要擁有進(jìn)入市場(chǎng)的前瞻性，灌漿料企業(yè)就必須明確品牌來龍去脈，才會(huì)明白品牌應(yīng)該以一個(gè)什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何在某些方面和在消費(fèi)者心中建立第一認(rèn)知的印象，如何俘獲消費(fèi)者的心智。通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小灌漿料企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

      所以灌漿料企業(yè)品牌所塑造的定位并不僅僅是局限在專業(yè)化的程度上，而是通過專業(yè)化提煉核心的價(jià)值體系，它可能是針對(duì)某部分消費(fèi)群體提出更貼心的口號(hào)或者情感和精神理念。

      建立軟性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是每個(gè)中小灌漿料品必須要做的事情，針對(duì)某個(gè)賣點(diǎn)和某個(gè)定位群體進(jìn)行擴(kuò)散化的塑造和傳播這是品牌強(qiáng)大的必由之路。其實(shí)，在我們分析消費(fèi)群體時(shí)，有可能這些產(chǎn)品不一定是賣給這些消費(fèi)者的，但我們需要他們作為品牌建立定位和軟性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的支撐體系，通過定位為核心的擴(kuò)散體系不斷延伸有效消費(fèi)群，而往往我們的灌漿料企業(yè)做得泛而廣，“巴掌式”的發(fā)展體系大量存在，而這種“拳頭式”的集中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槠放频陌l(fā)展帶來極大的好處。
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